Amado por muitos e odiado por muitos outros, José Mourinho tem sido muito elogiado em seu início com o Real Madrid. Mesmo quando a equipe não estava marcando muitos gols, as críticas não eram destinadas ao técnico. No quesito de vendas de camisas e produtos do clube, entretanto, o treinador não conseguiu convencer os torcedores e até o momento, e os números de vendas caíram desde a chegada do técnico.

Segundo a revista espanhola Don Balón, a imagem do treinador é o principal motivo para a queda das vendas. Mourinho não é visto como um exemplo, por ser considerado arrogante e prepotente.

Segundo os espanhóis, o Real Madrid hoje tem como principal protagonista o seu técnico e não mais Cristiano Ronaldo, como era na temporada passada. O treinador é sempre notícia e por isto a venda de produtos oficiais do clube caiu em 20% desde sua chegada.

Alguns patrocinadores do clube chegam a estar preocupados com a queda e com a imagem do treinador como principal nome da equipe. Além disto, diversos donos de cadeiras no Santiago Bernabéu não gostam do jeito do português.

Um representante da Adidas, fabricante do material esportivo do clube merengue, demonstrou não gostar de ver Mourinho como principal personalidade do Real. “O Real Madrid vende camisas e não gravatas. E, por mais estilo que o Mourinho tenha fazendo o nó da sua e por mais que ele seja tendência, o sócio madridista quer comprar a camisa do Cristiano, do Casillas e de algum de seus ídolos. Não o que veste Mourinho”, afirmou.